今日导读:象征功能是指产品本身的象征意义符合消费者的需要，能为消费者带来满足。产品的象征意义主要有时代象征、地位象征、职业象征、性格象征、年龄象征等。产品的象征意义可以从产品的价格、
产品的象征功能与意义
象征功能是指产品本身的象征意义符合消费者的需要，能为消费者带来满足。产品的象征意义主要有时代象征、地位象征、职业象征、性格象征、年龄象征等。
产品的象征意义可以从产品的价格、风格、外观、色彩等方面得以表现。
比如在产品价格上，购买价格昂贵、款式豪华的名牌产品，可能被认为是经济富有、社会地位较高的象征。
在产品风格上，购买线条、形体、色彩独特的产品，可能被看做是富于创新、具有较高的艺术鉴赏能力的象征。
在产品外观上，购买外观细腻精致的产品，可能被认为为人处世方面比较细致；购买结构简单、造型粗犷的产品，可能被看做是男性的象征。
在产品色彩上，红色象征喜庆，而白色则象征素洁典雅。
除了上述由产品本身的客观特性所赋予的象征意义，还有一些人为因素赋予产品的象征意义。
比如，一些地区的消费者认为带有“8”字的产品象征着发财、好运、吉祥；带有“6”字的产品象征着顺利如意；吃大枣象征早生贵子；吃鱼象征年年有余等。
这类人为赋予的象征意义虽然带有严重的主观性，但在现实的消费行为中较为常见，不少企业巧妙地利用这类象征意义从而获得营销上的成功。
品牌营销中产品地位的内涵
产品地位(Product’s Position)是指消费者对产品的重要特征进行定义的方法，通常而言，企业在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。即与竞争产品相比，本产品在消费者心目中的地位。
消费者面对着过多的产品和服务信息，每当他们做出一项购买决定时，根本无法完全正确地估价产品。为了简化购买过程，消费者对产品进行分门别类，即他们在自己心目中为产品、服务和企业定位。产品地位是消费者把本产品与竞争产品相比较，从而具有了对该产品的知觉、印象和感觉的复合体。
尽管在消费者对产品定位时，营销商的帮助似乎是无关紧要的，但是营销商决不能在产品定位上碰运气。营销商必须设计出在目标市场中能够给产品带来最大优势的市场定位，并且必须设计出实现这一目标定位的市场营销组合。
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