品牌营销中边际主义的基本特征

今日导读:边际主义思想在经济学的研究内容和方法上与传统经济学有着显著的不同,在欧洲三个国家提出后,影响范围逐渐扩大直至到整个西方经济学界,形成了新的经济学研究范式。首先,边际主义经济

  边际主义思想在经济学的研究内容和方法上与传统经济学有着显著的不同,在欧洲三个国家提出后,影响范围逐渐扩大直至到整个西方经济学界,形成了新的经济学研究范式。

  首先,边际主义经济学开拓了以边际主义原理为核心的消费者理论和厂商理论,形成了经济学新的研究问题。以穆勒为代表的古典经济学家们以劳动价值论和经济增长为核心展开研究,但是随着“革命”的推进,劳动价值论  被消费者理论和厂商理论代替,在价格理论和市场理论中应用边际理论以实现消费者和生产者收益最大化演变为经济学的核心命题,斯密等人所关心的经济增长问题不再受到重视,而这些资源数量是如何决定的以及它们是怎样增加的问题(即总产出问题)则不在研究的范围之内。

  其次,边际主义经济学也开拓了现代经济分析方法论。在给定数量的资源约束内寻找最优点的问题为数学进入经济学提供了条件。从这种意义上讲,边际革命标志着现代经济分析的开始。经济文献中开始出现各种数学公式、联立方程,布满了数学符号和曲线图。另一方面,寻找最优使得微积分成为现代经济分析的有力工具。于是,先驱者们用一次导数来定义边际单位,导数是一个变量的极小变化带来的另一个变量的极小变化。在一次导数达到零值时,效用就会达到一个最大或最小的位置。当经济学把它的注意力从总量转移到这些总量的微小变化时,均衡就成为中心概念。

  再次,边际主义的“革命”实际上是一个缓慢的发展过程。在朗菲尔德、古诺、杜能和戈森等人那里就已经有了边际原理,只是到了70年代,通过英国的杰文斯、奥地利的门格尔和瑞士的瓦尔拉斯各自独立的工作,将这些新思想吸收到经济学的主流中来,然后又花了几十年的时间去更新和修改它,最终形成了边际革命。

  最后,虽然“革命”意味着同过去彻底决裂,但边际主义学说却与过去有着千丝万缕的联系。它吸收了早期的经济思想,进一步研究并综合各种因素建立了自己的学说,特别是在经济政策的问题上,边际效用学派同古典学派一样相信市场机制的作用,因此,它更多的是继承而不是决裂。

  本质上,边际革命是西方经济学界发生的一场大范围的经济学说创新活动,一些有创新精神的学者在新的形势下为传统经济学寻找新的出路,而不是与过去的传统彻底决裂,它的伟大意义在于推动西方经济学演进到了一个更新、更具有生命力的发展阶段。

  70年代以后的边际学派大概形成了两个支流:一个是以奥地利学派为代表的以心理学为分析基础的心理学派;一个是以数学为分析工具的数理学派,以杰文斯和瓦尔拉斯、帕累托为代表。而后,美国的克拉克发展了边际生产力分配论,形成了具有美国特色的边际效用学派,即美国学派。

品牌营销中边际主义兴起的历史背景

  边际效用价值论虽然起源很早,但是直到19世纪70年代才在经济学领域产生重要影响,并在杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯等人的努力下逐渐发展成为经济学的主流,究其原因是当时经济学理论发展的大环境综合作用的结果。

  从思想史发展的内在逻辑来看,当时古典经济学已经从统治地位衰落下来,19世纪末期越来越复杂的经济局势和矛盾都需要新的理论给出有力的解释。而边际主义者从人的消费活动出发,研究需求在决定价格中的地位和作用,这显然是对古典经济学中供给理论的重要补充。

  19世纪中期开始发端的人本主义哲学也是边际主义思想兴起的重要基础。人本主义哲学重视以人为中心的思考,强调人的能动性和创造性,“自我”不再是抽象的存在,而是人的生活和实践活动本身。受到这种哲学思潮的影响,经济学也以人作为研究的主题,进而讨论个人及其主观愿望与消费行为。

  其次,从个人的知识结构来看,三个奠基人都出身于中等富裕家庭,接受过高等教育。杰文斯和瓦尔拉斯从小就受到经济学的启蒙,接触过边际效用价值论,而且这两个人都学习过微积分,也有证据表明门格尔至少是熟悉微积分的。他们三个人的知识结构和素养无疑是提出边际效用价值论的必要条件。

  最后,学术环境的不断改善也促进了边际主义的广泛传播。19世纪70年代以后,经济学日益从伦理学或政治学中独立出来,不断增多的大学开始开设经济学专业,同时专门的经济学刊物开始大量发行,各种越来越专业的学术团体非常活跃,数学等自然科学的发展使得越来越多的学者更能接受边际分析所采用的数学分析方法和表达方式,相比之下,古典学派和历史学派的理论反而不太受欢迎了。

  今天关于品牌营销中边际主义的基本特征的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。

猜你喜欢

品牌营销中具有竞争能力的产品有哪些特征
品牌营销中什么是内部因素评价(IFE)矩阵:建立步骤与适用范围
品牌营销中德国的数字经济实践
品牌营销中对菲利普斯曲线认识的三个阶段
品牌营销中区域管理学派的主要观点
品牌营销中销售中的互惠效应:什么意思、例子案例