品牌营销中按广告的内容分类:分为商品(产品)、劳务(服务)、声誉(公关、形象)广告

今日导读:按广告的内容分类1.商品广告:又称产品广告,它是以销售为导向,介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处,能够给消费者带来何种特殊利益和服务等

  按广告的内容分类

  1.商品广告:

  又称产品广告,它是以销售为导向,介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处,能够给消费者带来何种特殊利益和服务等有关商品本身的一切信息,追求近期效益和长期效益。

  2.劳务广告:

  又称服务广告,如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。

  3.声誉广告:

  又称公关广告、形象广告。它是指通过一定的媒介,把企业有关的信息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作,从而提高企业的知名度和美誉度,树立良好的企业形象。

  声誉广告传播的内容非常广泛,主要是介绍有关企业的—些整体性特点,既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等,又可以是视觉标志、行为规范等企业形象识别内容。

品牌营销中按广告的诉求方式分类:分为理性诉求广告、感性诉求广告

  按广告的诉求方式分类

  广告的诉求方式是指广告的表现策略,即解决广告的表达方式—“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点,包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要,促使其产生相应的行为,可以取得广告主所预期的效果。按照诉求方式,可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类。

  1.理性诉求广告:

  通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能给受众带来的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服,从而最终采取行动。例如,家庭耐用品广告、房地产广告等较多采用理性诉求方式。

  2.感性诉求广告:

  以人们的喜怒哀乐等情绪,亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,形成感性认识,使之对广告内容产生兴趣和好感,引起情感共鸣,从而使广告物在受众的心中占有一席之地,进而接受广告宣传,产生购买欲望或消费行为,最终发生相应的行为变化。例如,日用品广告、食品广告、公益广告等常采用感性诉求方式。

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