品牌营销中PEST分析的因素

今日导读:宏观环境是对企业中长期发展具有战略性影响的环境因素。宏观环境因素通常是指政治和法律、经济、社会和文化以及技术四大因素。通过对这四大因素的分析,企业面临的重要发展机遇和主要生

(一)PEST分析的含义

  宏观环境是对企业中长期发展具有战略性影响的环境因素。宏观环境因素通常是指政治和法律、经济、社会和文化以及技术四大因素。通过对这四大因素的分析,企业面临的重要发展机遇和主要生存威胁可以被揭示出来,从而为企业战略的制定奠定基础。

  (二)PEST分析的因素1.政治和法律环境

  企业的政治和法律环境是指制约和影响企业的各种政治和法律要素及其运行所形成的环境系统,包括地区和国家的政治制度、法律法规和政策方针等。政治环境包括国际的和国内的政治环境。国际的政治环境主要包括国际的政治局势、进口限制、外汇管制、国际关系等。国内的政治环境包含国家的体制与制度、政治局面的稳定性、国家的基本政策以及国家政策的稳定性和连续性。企业的法律环境包括公司法、反不正当竞争法、税法、商标法等法律法规。企业的政治和法律环境对企业来说是不可控的,具有强制约束力,对企业的经营生产活动具有重要影响。

  2.经济环境

  经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策,包括社会经济结构、经济体制、经济发展速度和经济运行情况等。经济环境对企业的生产经营活动具有更广泛、更直接的影响。

  3.社会和文化环境

  社会和文化环境是指企业所处的一定时期整个社会文化发展的一般状况,主要包括有关社会结构、社会风俗习惯、价值观念和生活方式等。

  4.技术环境

  技术环境是指企业所处的国家和地区与经营业务相关的技术水平和技术发展动向等。技术环境对企业的生存和发展具有深远的影响。技术进步可以提高企业的生产效率,降低企业经营成本,对行业竞争态势和格局具有一定的影响。

品牌营销中PEST分析的应用案例:XD公司战略决策中的PEST分析

  从2018年开始,XD公司的总经理刘某就开始为公司寻找转型的出路。一次他出国旅游,在酒店中第一次接触到了德国B滤水壶,这个外形简单、方便过滤自来水的产品一下吸引了他。

  经过多年的发展,德国B滤水壶已经是壶式滤水器领域里的出色品牌。B滤水壶产品的核心在于独有的双重滤芯技术,不仅B滤水壶采用该技术,众多家用电器厂商也采用B滤水壶滤芯技术过滤水质。其滤芯采用的材质如椰壳活性炭、无钠离子交换树脂等均是自有专利技术,从材质到技术在业内均有非常高的认可度。

  刘某看到,滤水器产品在我国具备巨大的潜在需求。一方面,我国城市自来水处理的工艺及技术标准还处于一个相对不高的水平。《生活饮用水卫生标准》在我国国内强制性实施后,饮用水的监测指标从过去的35项提升到106项。然而,由于技术原因,自来水厂供水管道的二次污染问题解决的实现标准还需要比较长的时间才能确定。另一方面,我国经济迅速发展,人民生活的质量大大提高,普通消费者的生活已经从追求温饱过渡到寻求健康的新阶段。在当前的商业领域中,能够满足人民群众日益增长的对健康和品质生活追求的产品通常都会有较好的市场表现。

  2019年,XD公司与B滤水壶中国区总代理签订了B滤水壶产品的独家代理协议。本案例中,XD公司总经理刘某的战略决策主要依据PEST分析。

  (1)政治和法律因素。“有关部门宣布《生活饮用水卫生标准》在我国国内强制性实施后,饮用水的监测指标也从过去的35项提升到106项”。

  (2)经济因素。“我国经济迅速发展。在当前的商业领域中,能够满足人民群众日益增长的对健康和品质生活追求的产品通常都会有较好的市场表现”。

  (3)社会和文化因素。“人民生活的质量大大提高,普通消费者的生活已经从追求温饱过渡到寻求健康的新阶段”。

  (4)技术因素。“我国城市自来水处理的工艺及技术标准还处于一个相对不高的水平”“由于技术原因,自来水厂因供水管道的二次污染,要达到技术标准还需要比较长的时间”“B滤水壶产品的核心在于独有的双重滤芯技术,不仅B滤水壶采用该技术,众多家用电器厂商也采用B滤水壶滤芯技术过滤水质。其滤芯采用的材质如椰壳活性炭、无钠离子交换树脂等均是自有专利技术,从材质到技术在业内均有非常高的认可度”。

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